Vous avez peut-être déjà eu l’impression que Netflix, Spotify ou Amazon Prime Video vous poussaient à regarder certaines séries ou à écouter certaines chansons. Eh bien, ce sentiment n’est pas totalement infondé ! En effet, les plateformes de streaming utilisent des stratégies complexes pour vous inciter à consommer davantage leurs contenus. Dans cet article, nous révélons les dessous de ces pratiques et vous expliquons comment elles influencent vos choix.
Les algorithmes de recommandation : une arme redoutable
Les plateformes de streaming ont recours à des algorithmes de recommandation pour proposer à leurs utilisateurs des contenus susceptibles de leur plaire. Ces systèmes sont basés sur l’analyse des données d’utilisation et des préférences exprimées par les internautes. Ils permettent ainsi d’affiner en permanence les suggestions présentées aux utilisateurs.
Cependant, ces algorithmes ne sont pas neutres. Les plateformes peuvent en effet les paramétrer pour mettre en avant certains contenus plutôt que d’autres. Par exemple, si une série est produite par la plateforme elle-même (comme c’est le cas avec les séries “Originals” sur Netflix), elle aura tout intérêt à la promouvoir auprès de ses abonnés pour maximiser sa rentabilité.
La manipulation subtile des interfaces
Au-delà des algorithmes, les plateformes de streaming jouent également sur la présentation de leurs contenus pour influencer vos choix. Par exemple, elles peuvent choisir de mettre en avant certaines séries ou films sur leur page d’accueil, ou de vous présenter des playlists concoctées par leurs soins plutôt que de vous laisser créer les vôtres.
Cette manipulation n’est pas toujours visible à première vue. Par exemple, saviez-vous que les pochettes des albums ou les affiches des films sont parfois légèrement modifiées selon votre profil ? Une étude réalisée en 2018 a montré que Netflix changeait l’apparence de ses vignettes pour attirer l’attention des utilisateurs en fonction de leurs goûts et habitudes de consommation.
Quand le marketing s’en mêle…
Enfin, les plateformes de streaming ne se privent pas d’utiliser des techniques marketing éprouvées pour influencer vos choix. Par exemple, elles peuvent envoyer des notifications personnalisées pour vous inciter à regarder un contenu qui vient d’être ajouté à leur catalogue. Elles peuvent également user du principe d’urgence, en vous informant qu’un film ou une série ne sera plus disponible dans quelques jours, afin de vous pousser à le regarder rapidement.
Ces pratiques ne sont pas illégales, mais elles soulèvent toutefois des questions éthiques. En effet, en influençant nos choix culturels, les plateformes de streaming contribuent à orienter notre perception du monde et nos goûts personnels. Ainsi, certains experts estiment qu’il est important d’être conscient de ces manipulations et d’apprendre à les déjouer pour exercer un véritable choix libre et éclairé.
Comment reprendre le contrôle de ses choix ?
Pour ne pas tomber dans le piège des plateformes de streaming, il est important de garder à l’esprit que leurs recommandations ne sont pas toujours neutres. Voici quelques astuces pour reprendre le contrôle de vos choix :
- Faites preuve de curiosité en explorant régulièrement les catalogues des plateformes, sans vous limiter aux suggestions présentées sur la page d’accueil.
- N’hésitez pas à consulter des sources extérieures (amis, critiques, forums…) pour découvrir de nouveaux contenus.
- Prenez le temps d’évaluer les œuvres que vous consommez (en attribuant des notes ou en rédigeant des avis) pour affiner les recommandations qui vous sont proposées.
- Diversifiez vos sources culturelles en multipliant les abonnements (ou en partageant ceux-ci avec des proches).
En somme, restez vigilants face aux stratégies d’influence mises en place par les plateformes de streaming. Rappelez-vous que ces dernières cherchent avant tout à maximiser leur rentabilité et qu’il est essentiel de préserver votre liberté de choix culturel. N’hésitez pas à partager cet article pour sensibiliser davantage de personnes et à nous faire part de vos réflexions dans les commentaires !
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